L’été Ralentit. Les Marques Aussi.
Chaque été les réseaux sociaux prennent un nouveau souffle. On troque le bruit pour la lumière. Le scroll frénétique pour une scène simple : un café sur une terrasse, un corps alangui au soleil, un pas lent dans un village de montagne.
On appelle ça la slowlife mais ce n’est pas une tendance passagère. C’est devenu un langage visuel, une manière de raconter le monde. Et ce langage dit beaucoup : il parle de désir de lenteur, d’intimité, de beauté retrouvée. Il redéfinit le rôle des marques pendant l’été : inspirer, projeter, faire ressentir, sans surjouer.
US vs Europe : une géographie du désir
Les chiffres sont clairs : 81 % des Américains affirment vouloir « ralentir et se déconnecter » cet été (source : Scott Dunn, 2024). Le slow travel gagne du terrain dans toutes les tranches d’âge, avec une hausse de +50 % des recherches sur Google. Et c’est en Europe que ça se passe : Toscane, Grèce, Corse, Provence …
Moins de tourisme, plus de présence. On ne visite plus, on habite. On ne cherche plus à cocher des lieux, mais à ressentir un moment. Pour un Américain, c’est une forme d’élégance. Pour un Français, c’est la maison d’été. Dans les deux cas, une projection culturelle forte.
La slowlife comme esthétique
Sur les réseaux, elle a trouvé sa grammaire :
Plan fixe ou caméra portée
Lumière naturelle
Montage minimal
Silences, respirations, gestes vrais
Plus que des campagnes « produit », ce sont des capsules de sensations. On y voit une valise qu’on ouvre, une robe qui flotte, une mer calme. Des scènes qui ne montrent rien de spectaculaire mais qui donnent envie de s’y glisser.
Le contenu devient partageable non pas parce qu’il est parfait, mais parce qu’il est projetable. Et c’est précisément ce qui fait son impact.
Une carte postale vidéo pensée pour aujourd’hui
Pour notre client Rosé de Provence, nous avons voulu aller plus loin. Non pas reproduire un format existant, mais en créer un. Un nouveau type de contenu : la carte postale vidéo émotionnelle ! Un format simple, désirable, adaptable social media mais hautement sensoriel qui projette tout un imaginaire.
Pendant trois jours, dans un domaine provençal, nous avons filmé une maison qui vit au rythme du soleil : l’arrivée, la cuisine après le marché, la sieste dans la chaleur, le verre de rosé au coucher du soleil, une nuit qui s’étire.
Une approche inspirée par des références fortes (Wes Anderson, Sofia Coppola), mais toujours ancrée dans le réel.
Un discours simple, on crafte juste ce qu’il faut. On goûte à la simplicité des moments volés en été.
Une esthétique qui crée du lien
Ce type de contenu cherche à inscrire la marque dans un territoire émotionnel. Il construit une relation sur le long terme, à travers l’envie, la projection, l’attachement. Il donne envie de partager. Et surtout, il donne envie d’y être.
La slowlife n’est pas une pause marketing. C’est une réponse culturelle à un monde qui va trop vite. Et pour les marques, c’est une manière élégante, puissante et juste d’exister l’été sans jamais forcer.
CAMPAIGN MAIN CREDITS
Client : CIVP - Vins de Provence
CREATIVE AGENCY - TOUCHÉ Agence Touché (Paris - LA) :
Creative Direction: Sarra Messaoudi
Production Lead: Philippe Santini
Project Director: Jean baptiste Manson
Talent Manager: Carlo Dagher
PRODUCTION COMPANY - @egal_prod
Producer: Léa Braquet
Production Executive: @sophielebegue_
Set coordinator: @m_thilde.lfvr
Producer Assistant: Solian Armand
VIDEO CREDITS
Director: Julien Faucher
Cam assistant/light: @cyprien.jeancolas
Sound engineer: @costejr
Music & sound design : Youness Elmouast @trackworks
TALENTS
Models: @elisabethats / @tiphaineguiran / @nino.rtg
Sommelier: @lauravidalsomm
Chef: @prmiller1985
Winemakers: Pierre Enaudi/ Pénélope Blancard/ Romain Mistre
POST PRODUCTION AGENCY : @___suzanne___
ARTISTS
Makeup: @imuahecate
Food Stylist: @Frankie_u
Set Design: @moricette_ / @_enaixela
PHOTO CREDITS :
Postcard photographer: @itsjohnrig